# O que escrever na página de serviços

> A página que mais recebe visita costuma ser a mais vaga do site. Seis blocos que transformam lista de serviços em decisão.

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Publicado: 09 de setembro de 2026
Categoria: Conteúdo
Leitura: 5 min
Autor: Plop! sites

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Na maioria dos sites por aí, a página de serviços é uma lista de
substantivos.

"Manutenção. Instalação. Consultoria." Três palavras que descrevem o que você
faz e nenhuma que ajude alguém a decidir contratar.

Quem abre essa página já passou da fase de descobrir você. Está comparando. E
comparar exige informação que quase nunca está lá.

## Os seis blocos

Para cada serviço, nesta ordem:

**1. O nome, nas palavras do cliente.** Você chama de "manutenção preventiva
predial". A pessoa busca por "limpeza de caixa d'água". Escreva o termo dela e
explique o seu depois, não o contrário.

**2. O que está incluído — e o que não está.** "Instalação de ar-condicionado"
inclui o suporte? A tubulação? O furo na parede? A lista do que **não** está
incluído evita a conversa desconfortável depois e, curiosamente, aumenta a
confiança de quem lê.

**3. Para quem é.** "Para apartamentos até 70 m²" ou "para restaurantes e
padarias". Recortar afasta quem não é seu cliente, e isso é bom: você gasta
menos tempo em orçamento que não fecha.

**4. Quanto custa, mesmo que seja uma faixa.** Este é o bloco que quase todo
mundo pula, e é o que a pessoa foi procurar. "A partir de R$ X", "entre R$ X e
R$ Y, depende de A e B", ou pelo menos "o que faz o preço mudar". Página sem
nenhuma pista de preço é a página que perde para a que tem.

**5. Quanto tempo leva.** Prazo de agenda e prazo de execução. "Costumo atender
em até três dias úteis; o serviço leva uma manhã."

**6. O que fazer agora.** Um botão. WhatsApp, formulário, telefone — um só, em
destaque, com o texto dizendo o que acontece depois: "Pedir orçamento pelo
WhatsApp" é melhor que "Saiba mais".

## Um exemplo curto

Antes:

> **Serviços elétricos residenciais.** Atendemos com qualidade e agilidade,
> utilizando materiais de primeira linha e mão de obra especializada.

Depois:

> **Troca de quadro de luz em apartamento.** Substituição do quadro antigo por
> um com disjuntores individuais e DR. Inclui material, instalação e teste de
> cada circuito. Não inclui reforma de parede nem pintura.
>
> Para apartamentos de até três quartos em Curitiba e região.
>
> A partir de R$ X, conforme a quantidade de circuitos. Uma manhã de serviço,
> com agenda em geral para a mesma semana.

O segundo texto é mais longo. Também é o único dos dois que alguém consegue
comparar com um concorrente.

## Erros que se repetem

- **Uma página só para tudo.** Se você tem quatro serviços bem diferentes, quatro
  páginas encontram quatro buscas diferentes. Uma página encontra nenhuma bem.
- **Jargão do seu setor.** "Solução integrada", "atendimento 360º". Ninguém
  busca por isso.
- **Foto de banco de imagem.** O escritório de vidro com pessoas sorrindo não é
  o seu. Foto ruim do trabalho real vale mais.
- **Preço escondido de propósito.** A ideia é que a pessoa ligue para descobrir.
  Na prática, ela liga para o concorrente que já respondeu.
- **Texto dentro da imagem.** Não é lido pelo Google, não é lido por leitor de
  tela, e some se a imagem demorar.

## O teste

Peça para alguém que não conhece o seu negócio ler a página e responder três
perguntas: o que está sendo vendido, para quem, e quanto custa mais ou menos.

Se a pessoa travar em qualquer uma delas, o problema não é o design da página.
É o texto.

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