O que não pode faltar na primeira tela do seu site

A primeira tela é o que aparece antes de qualquer rolagem. É o único espaço do site que todo visitante vê.

Na maior parte dos sites por aí, esse espaço é gasto com uma foto grande, uma frase genérica e nada mais.

Os quatro elementos

1. O que você faz, em palavras comuns. Não “soluções integradas para o seu negócio”. Escreva “conserto de ar-condicionado em São Paulo” se é isso que você faz. A pessoa acabou de chegar de uma busca; ela precisa confirmar em um segundo que chegou no lugar certo.

2. Para quem. “Para condomínios e escritórios” muda completamente a leitura da frase acima, e afasta quem não é seu cliente — o que é bom.

3. Um jeito de agir. Um botão. Um só, em destaque. Falar no WhatsApp, pedir orçamento, ver o cardápio. Dois botões concorrentes dividem a atenção; cinco paralisam.

4. Um motivo para confiar. Não precisa ser prêmio nem número. Pode ser o bairro onde você atende, há quanto tempo existe, ou uma foto real do lugar — desde que seja verdade.

O erro mais comum

Colocar o texto principal dentro da imagem.

Quando a frase que explica o negócio é parte de um arquivo de foto, ela não é lida pelo Google, não é lida por leitores de tela, não pode ser copiada, e some se a imagem demorar a carregar. Texto tem que ser texto.

Um teste rápido

Abra seu site no celular. Sem rolar, sem clicar, leia só o que aparece.

Se uma pessoa que nunca ouviu falar de você não conseguir dizer o que você vende e para quem, a primeira tela ainda não está pronta.